經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的熏陶，如今的消費(fèi)者深諳性價(jià)比之道，已經(jīng)不那么好哄了。然而，通過(guò)生活觀念和生活方式的間接誘導(dǎo)，許多廠家商家仍然熱衷于培養(yǎng)他們忠實(shí)的“粉絲”：盲目者如“星光族”、“月光族”，縱情消費(fèi)；超前者“花明天的錢，圓今天的夢(mèng)”；“無(wú)歧視”者，則是只管產(chǎn)品是否合意，不管廠家是“黑”是“綠”。

　　有人認(rèn)為，生產(chǎn)產(chǎn)品是企業(yè)的事，購(gòu)買產(chǎn)品是消費(fèi)者的事，兩廂情愿，有必要大驚小怪嗎？從純經(jīng)濟(jì)的角度看，確實(shí)如此；但從保護(hù)環(huán)境的角度看，事情并不簡(jiǎn)單。經(jīng)濟(jì)上的我求你供，買賣自由，貌似公平，卻可能對(duì)人類所處的環(huán)境造成不公平。

　　例如，我們多買一雙皮鞋，可能就要多養(yǎng)一頭牛，草原上就可能多出現(xiàn)一片“斑禿”；讓污染企業(yè)多生產(chǎn)一雙皮鞋，廢氣污水會(huì)導(dǎo)致多種病癥，增加患者和國(guó)家的醫(yī)療負(fù)擔(dān)；生產(chǎn)制造皮鞋的機(jī)械設(shè)備，又要消耗大量的資源和能源……人類的生產(chǎn)和消費(fèi)，每一環(huán)節(jié)都會(huì)影響到資源和環(huán)境。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)資源產(chǎn)品進(jìn)口大幅增加，說(shuō)明我國(guó)資源形勢(shì)不容樂(lè)觀；同時(shí)，“局部好轉(zhuǎn)，整體惡化”的環(huán)保形勢(shì)，不斷將我國(guó)的環(huán)境容量推向極限。過(guò)度消耗資源能源的消費(fèi)模式，已經(jīng)對(duì)我們的生存和發(fā)展形成了巨大的挑戰(zhàn)。

　　另一方面，目前我國(guó)的綠色消費(fèi)形勢(shì)也不容樂(lè)觀。一些外資企業(yè)，在本土?xí)r“謹(jǐn)小慎微”，壓根兒不敢觸及環(huán)保紅線，到了中國(guó)卻“大大咧咧”地降低了環(huán)保要求。一些國(guó)內(nèi)企業(yè)正好相反，在國(guó)內(nèi)不拿環(huán)保當(dāng)回事，到了國(guó)外不得不遵章守紀(jì)，變得“綠意盎然”。為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢，原因之一就在于國(guó)外可以在消費(fèi)環(huán)節(jié)對(duì)違反環(huán)保要求的企業(yè)產(chǎn)品實(shí)施淘汰。而我國(guó)尚未形成這種“綠色選擇”、“非綠淘汰”的環(huán)境，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不高，消費(fèi)環(huán)境對(duì)“非綠”產(chǎn)品過(guò)于寬容。

　　如果污染企業(yè)大肆破壞環(huán)境，卻不妨礙其產(chǎn)品在市場(chǎng)熱銷，勢(shì)必向企業(yè)傳遞扭曲的市場(chǎng)信號(hào)，鼓勵(lì)它們降低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)減少環(huán)保投入來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，從公眾參與環(huán)保的角度講，消費(fèi)者完全可以發(fā)揮一大作用，那就是不選擇污染企業(yè)的產(chǎn)品，幫助環(huán)保表現(xiàn)好的企業(yè)贏得市場(chǎng)。消費(fèi)者的“綠色選擇權(quán)”用好用足了，相當(dāng)于在市場(chǎng)終端設(shè)置了一道關(guān)卡，對(duì)維護(hù)國(guó)家的資源環(huán)境安全大有裨益。

　　目前，國(guó)家已經(jīng)針對(duì)政府綠色采購(gòu)公布了環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品清單，這是一個(gè)明顯的信號(hào)，也是一個(gè)良好的示范。在政府的引導(dǎo)下，將會(huì)有越來(lái)越多企業(yè)的產(chǎn)品獲得環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，普通消費(fèi)者綠色消費(fèi)時(shí)選擇的余地也將越來(lái)越大。當(dāng)然，每個(gè)消費(fèi)者如何選擇，權(quán)利在于個(gè)人，不受任何強(qiáng)制，我們期望的是，能有更多的消費(fèi)者從“環(huán)境連著你我他”的認(rèn)識(shí)出發(fā)，掏腰包時(shí)把綠色標(biāo)志產(chǎn)品作為首選。